Sondie, Adiek Dirgantara (2009) Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk rexona : (Studi pada Mahasiswa Dakultas Teknik Angkatan 2005 reguler Universitas Negeri Malang) / Adiek Dirgantara Sondie. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Globalisasi saat ini membawa dampak yang sangat besar terhadap persaingan dunia bisnis yang semakin ketat terutama pada pemasaran dan produk yang dihasilkan. Daya tarik suatu produk tidak dapat dilepaskan dari atribut produk yang ada karena atribut produk merupakan salah satu dari wujud nyata suatu produk. Atribut produk dapat menjadi pendorong bagi konsumen untuk membeli karena tidak jarang keputusan untuk membeli suatu produk terjadi karena pengaruh atribut produk yang ada pada produk tersebut. Atribut produk merupakan alat yang cukup efektif dalam mempengaruhi konsumen melalui atribut produk dapat merangsang konsumen untuk melakukan pembelian produk dan memakai produk tersebut secara berulang-ulang. Oleh karena itu atribut produk sebaiknya tetap jadi perhatian karena atibut produk dapat menimbulkan pengaruh konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian produk Rexona. Penelitian ini mempunyai 2 variabel yaitu variabel independen (X) yang terdiri dari Merek (X1) Label (X2) Kemasan (X3) dan Kualitas (X4) dan variabel dependen (Y) Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Fakultas Teknik Angkatan 2005 Reguler Universitas Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dan analisis regresi berganda data diperoleh dengan menggunakan teknik kuesioner tertutup. Populasi telah diketahui jumlahnya karena sebelum terjun lapangan langsung peneliti mengobservasi terlabih dulu pengguna produk Rexona maka pengambilan sampel menggunakan teknik sampel jenuh atau sampel populasi. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 76 orang. Analis data dilakukan dengan menggunakan SPSS for Windows 12 0. Setelah dilakukan proses pengolahan data dan analisis regresi berganda diketahui hasil penelitian menyatakan (1) Merek dari hasil analisis data diperoleh nilai 1 0 468 t hitung 0 4280 signifikan t 0 000. Hal ini menunjukkan Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Label dari hasil analisis data diperoleh 2 -0 103 nilai t -1 065 signifikan t 0 290. Hal ini menunjukkan Label tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Kemasan dari hasil analisis data diperoleh 3 0 222 nilai t 2 330 signifikan t 0 023. Hal ini menunjukkan Kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Kualitas dari hasil analisis data diperoleh 4 0 299 nilai t 3 162 signifikan t 0 002. Hal ini menunjukkan Kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian diatas maka dapat disimpulkan secara parsial terdapat 3 variabel yang menunjukkan signifikansi terhadap keputusan pembelian yaitu Merek Kemasan dan Kualitas sedangkan variabel Label tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan Merek Label Kemasan dan Kualitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Saran yang dapat diberikan berkaitan dengan temuan yang telah diperoleh adalah (1) Bagi Perusahaan sebaiknya dalam memproduksi produk juga memperhatikan label agar lebih dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian (2) Sebaiknya perusahaan memperhatikan mengenai desain gambar dan tulisan informasi kandungan isi informasi cara penggunaan agar lebih menarik sehingga mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian (3) Sebaiknya perusahaan memberikan inovasi untuk penjualan sehingga produk Rexona lebih dikenal dan digunakan oleh konsumen secara luas (4) Bagi Peneliti Apabila digunakan sebagai rujukan penelitian sebaiknya memperluas ruang lingkup penelitian sehingga hasil penelitian akan lebih baik lagi (5) Sebaiknya digunakan sebagai sarana untuk memperluas wawasan dengan mengaplikasikan materi dan ilmu yang didapatkan selama kuliah dengan fakta-fakta yang ada di lapangan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 10 Aug 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30317 |
Actions (login required)
 |
View Item |