Handayani, Nur Laili (2009) Pengaruh penayangan iklan di telivisi terhadap keputusan konsumen dalam membeli sabun lux (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang) / Nur Laili Handayani. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Perkembangan dunia usaha saat ini berkembang sangat pesat yang ditandai dengan semakin ketatnya persaingan antar produsen. Persaingan yang ketat mendorong perusahaan melakukan langkah-langkah strategis agar produksinya bermutu baik dan laku di pasar. Hal ini merupakan tindakan yang harus dilakukan oleh perusahaan mengingat perusahaan butuh untuk tetap hidup dan mampu bersaing di pasaran. Untuk itu perusahaan harus melakukan strategi pemasaran yang tepat sehingga kebutuhan dan keinginan dari konsumen dapat terpenuhi. Kemajuan perkembangan teknologi informasi saat ini ternyata juga sangat berpengaruh terhadap kemajuan usaha di segala bidang baik secara langsung maupun tidak langsung. Dampak yang secara langsung dapat dirasakan adalah semakin mudahnya masyarakat untuk mendapatkan berbagai macam informasi tanpa ada lagi kendala jarak ruang dan waktu. Hal ini tentu saja menjadi peluang yang dapat dimanfaatkan oleh para pengusaha untuk dapat meningkatkan penjualan produksinya baik berupa barang ataupun jasa dengan cara yang efektif dan efisien. Saat ini konsumen dihdapkan pada banyak pilihan produk atau jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Tindakan dalam pemilihan dan pembelian suatu produk tersebut tidak hanya didasarkan untuk memenuhi kebutuhannya akan tetapi juga dipengaruhi oleh banyak fakor lain yang mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Setiap konsumen mempunyai pertimbangan yang berbeda-beda dan tidak jarang konsumen memutuskan membeli produk tertentu karena terpengaruh oleh tayangan iklan di televisi. Penelitian ini mengkaji pengaruh variabel bebas (X) penayangan iklan di televisi dengan sub variabel isi pesan (X1) struktur pesan (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) terhadap variabel terikat keputusan pembelian konsumen (Y). Jenis penelitian ini adalah deskriptif korelasional. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang yang pernah melihat tayangan iklan sabun Lux di televisi yang jumlahnya tak terhingga. Pada penelitian ini sampelnya adalah mahasiswa yang menggunakan sabun Lux sedangkan pengambilan jumlah sampel dilakukan dengan quota sampling. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner dengan menggunakan skala likert. Analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dan menggunakan SPSS versi 10.0. Setelah dilakukan analisis dapat diketahui secara parsial (1) nilai 946 1 0 323 nilai t 2 627 dan signifikansi t 0 010 membuktikan bahwa pengaruh variabel isi pesan terhadap variabel keputusan pembelian signifikan (2) nilai 946 2 0 360 nilai t 2 606 dan signifikansi t 0 010 membuktikan bahwa pengaruh variabel struktur pesan terhadap variabel keputusan pembelian signifikan nilai 946 3 0 360 nilai t 2 341 dan signifikansi t 0 021membuktikan bahwa pengaruh variabel format pesan terhadap variabel keputusan pembelian signifikan nilai 946 4 0 666 nilai t 4 138 dan signifikansi t 0 000 membuktikan bahwa pengaruh variabel sumber pesan terhadap variabel keputusan pembelian signifikan. Sedangkan nilai Fhitung yang diperoleh digunakan untuk melihat pengaruh variabel bebas (X) penayangan iklan di televisi secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). nilai Fhitung yang diperoleh sebesar 28 787 dengan signifikansi 0 000. Karena Fhitung lebih besar dari Ftabel (28 787 2 514) maka secara simultan penayangan iklan di televisi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian diatas maka dapat ditarik kesimpulan bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini ada pengaruh positif yang signifikan antara isi pesan (X1) struktur pesasn (X2) format pesan (X3) dan sumber pesan (X4) baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli sabun Lux terbukti. Berdasarakan penelitian ini peneliti memberikan saran yang nantinya dapat ddijadikan prtimbangan (1) kepada perusahaan pemasang iklan untuk lebih memperhatikan faktor isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan maka iklan yang diciptakan diharapkan mempunyai suatu daya tarik tersendiri bagi konsumen sasarannya khususnya pada iklan sabun Lux di televisi faktor sumber pesan harus lebih diperhatikan sehingga diharapkan dapat lebih menarik minat konsumen (2) kepada produsen bahwa iklan di televisi masih efektif digunakan untuk dijadikan salah satu strategi pemasaran (3) untuk penelitian yang akan datang agar juga meneliti variabel lain selain yang diteliti dalam penelitian ini dan sebaiknya teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan wawancara agar lebih akurat.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 06 Mar 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30296 |
Actions (login required)
 |
View Item |