Khasanah, Uswatul (2009) Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah (Studi pada Perumahan Citra Damai Tulungagung) / Uswatul Khasanah. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Sebagai salah satu dampak adanya globalisasi adalah persaingan antar perusahaan yang semakin kuat baik itu perusahaan manufaktur maupun perusahaan jasa. Hal ini menyebabkan suatu perusahaan harus siap terhadap tuntutan konsumen yang selalu berubah-ubah dari waktu ke waktu. Untuk itu perusahaan perlu mempelajari perubahan perilaku konsumen Sehingga dengan begitu perusahaan akan tanggap dan siap bila suatu waktu konsumen berubah sikapnya dalam membeli suatu barang atau jasa tersebut. Perubahan perilaku konsumen ini juga terjadi dalam bisnis perumahan. Konsumen saat ini memerlukan banyak pertimbangan yang matang dalam membeli suatu rumah agar tidak kecewa dikemudian hari karena rumah yang dibeli bertujuan akan ditempati dalam waktu yang sangat lama sehingga memerlukan pertimbangan yang sangat serius dalam memutuskannya. Banyak faktor yang menjadi pertimbangan konsumen seperti produk harga lokasi dan promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung baik secara parsial maupun simultan dan bauran pemasaran yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif korelasional yaitu pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di peru ahan Citra Damai Tulungagung. Populasi yang diambil adalah pemilik dan penghuni perumahan Citra Damai Tulungagung yang membeli dari pengembang yaitu berjumlah 198 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Proporsional sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen digunakan uji validitas dan reliabilitias dengan sampel uji coba sebanyak 40 responden. Data diperoleh melalui responden menggunakan kuesioner/angket tertutup dan diukur menggunakan skala Likert dengan skor 1 - 5. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut (1) Bauran pemasaran yang meliputi produk harga lokasi dan promosi menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. (2) Terdapat pengaruh signifikan bauran pemasaran yang terdiri dari produk harga lokasi dan promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. (3) Terdapat pengaruh signifikan bauran pemasaran yang terdiri dari produk harga lokasi dan promosi secara simuktan terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. (4) Berdasarkan koefisien beta masing-masing variabel bebas maka dapat disimpulkan bahwa produk merupakan variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. Saran yang dapat peneliti berikan adalah (1) Diharapkan pengembang untuk memperhatikan faktor produk harga lokasi dan promosi para konsumen untuk melakukan pembelian rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. Hal tersebut dikarenakan faktor produk harga lokasi dan promosi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung. Langkah nyata yang dapat dilakukan yaitu dengan menjual rumah dengan harga yang sesuai dengan kualitas rumah yang dihasilkan dan promosi yang benar-benar sesuai dengan keadaan rumah. (2) Produk merupakan faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian rumah untuk itu unsur dalam produk yang meliputi disain rumah kualitas rumah garansi dan pelayanan harus diperhatikan oleh pengembang apabila ingin meningkatkan permintaan konsumen. (3) Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk menggunakan variabel bebas diluar variabel produk harga lokasi dan promosi seperti kelompok referensi usia budaya motivasi dan lainnya yang berhubungan dengan keputusan pembelian rumah di perumahan Citra Damai Tulungagung.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 04 Mar 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30289 |
Actions (login required)
 |
View Item |