Fadli, Miftakhul (2009) Pengaruh deversifikasi produk terhadap keputusan pembelian (studi pada perusahaan tegel CV. Penataran Blitar / Miftakhul Fadli. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Majunya pembangunan dewasa ini membuat semakin ramai pemasaran barang-barang termasuk barang-barang primer atau sekunder. Barang-barang kebutuhan perumahan juga semakin meningkat karena semakin sadarnya anggota masyarakat akan kesehatan dan kebersihan lingkungan. Semen batu bata pasir gamping genting tegel dan masih banyak lagi yang merupakan bahan dasar bagi pembangunan rumah yang banyak diperlukan oleh masyarakat. Untuk itu produsen memerlukan strategi khusus dalam menjalankan suatu usaha agar dapat menguasai pasar salah satu strategi khusus adalah strategi diversifikasi produk. Strategi diversifikasi produk tegel dalam penelitian ini terdiri dari dua unsur yaitu diversifikasi konsentris dan diversifikasi horizontal. Diversifikasi konsentris meliputi keawetan produk pemberian jaminan pemberian hadiah dan pemberian diskon sedangkan diversifikasi horizontal meliputi warna bentuk ukuran jenis dan kualitas. Strategi diversifikasi digunakan untuk menarik konsumen melalui penambahan produk-produk baru yang diminati oleh pasar sasaran sehingga strategi diversifikasi produk akan jauh lebih efektif dan sempurna jika mampu memberikan kepuasan pada pelanggan dengan memberikan apa yang mereka inginkan mengingat selera konsumen cenderung terus berubah dari waktu ke waktu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel bebas diversifikasi produk yang terdiri dari diversifikasi konsentris (X1) dan diversifikasi horizontal (X2) baik secara parsial maupun simultan terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y) pada Perusahaan Tegel CV. Penataran Blitar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di perusahaan tegel CV. Penataran Blitar pada Periode 1 Januari 30 Oktober 2007 sebanyak 119 orang. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 55 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis statistik inferensial dengan regresi linear berganda. Untuk menguji kelayakan instrumen dilakukan uji validitas dan reliabilitas dengan sampel uji coba berjumlah 30 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Hasil dalam penelitian ini adalah (1) terdapat pengaruh yang signifikan diversifikasi konsentris (X1) dan diversifikasi horizontal (X2) secara parsial terhadap keputusan pembelian produk pada Perusahaan Tegel CV. Penataran Blitar dengan nilai B1 0 252 dan nilai sig t 0 002 B2 0 297 dan nilai sig t 0 000. (2) terdapat pengaruh yang signifikan diversifikasi konsentris (X1) dan diversifikasi horizontal (X2) secara simultan terhadap keputusan pembelian produk pada Perusahaan Tegel CV. Penataran Blitar. Berdasarkan nilai Fhitung sebesar 28 461 dengan tingkat signifikansi 0 000. Nilai R Square sebesar 0 523. Hal ini berarti bahwa 52 3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh diversifikasi konsentris dan diversifikasi horizontal. Sedangkan sisanya sebesar 47 7% dipengaruhi faktor lain yang tidak dideskripsikan dalam penelitian ini. Saran dalam penelitian ini adalah (1) diversifikasi konsentris pada penelitian ini memberikan pengaruh yang rendah daripada diversifikasi horizontal oleh karena itu Perusahaan Tegel CV. Penataran Blitar harus terus melakukan diversifikasi konsentris yaitu dengan menambah penciptaan produk dengan model baru tetapi tetap menjaga keawetan pemberian jaminan pemberian hadiah dan pemberian kupon pada produk (2) meskipun diversifikasi horizontal memiliki pengaruh terbesar hendaknya Perusahaan Tegel CV. Penataran Blitar tetap mempertahankan diversifikasi horizontal yaitu dengan menambah warna bentuk ukuran jenis dan kualitas yang beragam dan up to date sesuai dengan selera konsumen dan gaya masa kini. (3) pada penelitian ini hanya mengandalkan dua variabel yaitu diversifikasi konsentris dan diversifikasi horizontal disarankan untuk penelitian selanjutnya agar ditambahkan variabel lain seperti diversifikasi konglomerasi.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 24 Jul 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30287 |
Actions (login required)
 |
View Item |