Rian Susilo (2009) Pengaruh penciptaan produk dan penganekaragaman produk terhadap pilihan keputusan pembelian produk mode pada toko Bandung Sport Blitar / Rian Susilo. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Dalam persaingan jenis usaha inipun sangat ketat dan membutuhkan semangat yang ekstra dalam pengembangannya. Untuk itu diperlukan strategi khusus dalam menjalankan suatu usaha agar dapat menguasai pasar salah satu strategi khusus itu adalah strategi produk (Penciptaan Produk dan Penganekaragaman Produk) strategi tersebut digunakan untuk menarik konsumen melalui penambahan produk-produk baru yang diminati oleh pasar sasaran. Oleh karena itu strategi produk (Penciptaan Produk dan Penganekaragaman Produk) akan jauh lebih efektif dan sempurna jika mampu memberikan kepuasan pada pelanggan dengan memberikan apa yang mereka inginkan mengingat selera konsumen dalam dunia mode cenderung terus berubah dari waktu ke waktu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) pengaruh penciptaan produk (X1) dan penganekaragaman produk (X2) baik secara parsial maupun simultan terhadap pilihan keputusan pembelian (Y) (2) variabel yang dominan mempengaruhi pilihan keputusan pembelian produk mode pada Toko Bandung Sport Blitar. Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri dari penciptaan produk (X1) dan penganekaragaman produk (X2) dan variabel terikatnya adalah pilihan keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk mode di toko Bandung Sport Blitar yang berjumlah 685 orang (Pada periode bulan Januari-Nopember 2007). Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 87 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis statistik inferensial dengan regresi linear berganda. Untuk menguji kelayakan instrumen dilakukan uji validitas dan reliabilitas dengan sampel uji coba berjumlah 30 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dokumentasi dan wawancara. Hasil dalam penelitian ini adalah (1) 65 responden (74 7%) menyatakan bahwa penciptaan produk yang sudah dilakukan oleh Toko Bandung Sport Blitar adalah baik atau sudah memenuhi harapan konsumen (2) 54 responden (62 1%) menyatakan bahwa penganekaragaman produk yang sudah dilakukan oleh Toko Bandung Sport Blitar adalah baik atau sudah memenuhi harapan konsumen (3) 76 responden (87 4%) menyatakan setuju terhadap pilihan keputusan pembelian produk di Toko Bandung Sport Blitar. Terdapat pengaruh yang signifikan antara penciptaan produk (X1) dan penganekaragaman produk (X2) secara parsial terhadap pilihan keputusan pembelian produk mode pada Toko Bandung Sport Blitar dengan nilai B1 0 160 dan nilai sig t 0 015 B2 0 232 dan nilai sig t 0 000. Terdapat pengaruh yang signifikan antara penciptaan produk (X1) dan penganekaragaman produk (X2) secara simultan terhadap pilihan keputusan pembelian produk mode pada Toko Bandung Sport Blitar. Berdasarkan nilai Fhitung sebesar 47 707 dengan tingkat signifikansi 0 000. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap pilihan keputusan pembelian produk mode pada Toko Bandung Sport Blitar adalah penganekaragaman produk dengan nilai beta terbesar sebesar 0 528. Nilai R Square sebesar 0 532. Hal ini berarti bahwa 53 2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh penciptaan produk dan penganekaragaman produk. Sedangkan sisanya sebesar 46 8% dipengaruhi faktor lain yang tidak dideskripsikan dalam penelitian ini. Saran dalam penelitian ini adalah (1) Penciptaan produk pada penelitian ini memberikan pengaruh yang rendah daripada penganekaragaman produk oleh karena itu Toko Bandung Sport Blitar harus terus melakukan penciptaan produk yaitu dengan menjual produk yang memberikan potongan harga untuk kedepannya mengingat pendapatan ekonomi masyarakat kota Blitar tidak terlalu tinggi serta tidak mengurangi keawetan pemberian jaminan dan bahan baku yang tetap baik pada produk mode (2) Meskipun penganekaragaman produk memiliki pengaruh terbesar hendaknya Toko Bandung Sport tetap mempertahankan penganekaragaman produk yaitu dengan menambah warna kombinasi (misalnya dengan menambah bordir pada produk mode) ukuran pakaian khusus ukuran XL diperbanyak sehingga produk mode tersebut akan memuaskan para konsumen/pelanggan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 17 Jun 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30182 |
Actions (login required)
 |
View Item |