Rachmawati (2009) Pengaruh iklan sabun Dove di televisi terhadap keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada penduduk RW 06 di Kelurahan Kolpajung, Kecamatan Pamekasan, Kabupaten Pamekasan) / Rachmawati. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini dilakukan terhadap iklan sabun Dove yang merupakan salah satu dari bauran promosi yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian yang bertujuan memberikan informasi tentang produk yang diiklankan. Dalam melakukan periklanan manajer dihadapkan pada pemilihan media yang akan digunakan. Diantara beberapa media seperti surat kabar majalah radio media televisi merupakan media paling efektif untuk menyampaikan pesan-pesan komersial. Keunggulan tersebut diantaranya penayangan gambar gerak dan suara yang disajikan dalam suatu tayangan iklan. Dalam iklan sabun Dove terjadi wawancara langsung dengan konsumen sehingga penonton bisa melihat langsung komentar konsumen setelah memakai sabun Dove. Pihak pembuat iklan harus memperhatikan isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan agar pesan yang disampaikan dalam iklan sampai pada konsumen dan mudah diingat sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian merupakan kegiatan konsumen dalam menjatuhkan keputusan membeli akibat dorongan kebutuhan keinginan motivasi dan pengaruh lingkungan sekitar. Penelitian ini bersifat deskriptif korelasional dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan statistik inferensial yaitu regresi linier berganda dengan bantuan komputer melalui program SPSS 10.00 for Windows. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh penduduk wanita yang pernah dan masih menggunakan sabun Dove di RW 06 Kelurahan Kolpajung. Jumlah penduduk wanita sebanyak 654 orang dari jumlah KK seluruh warga RW 06 Kelurahan Kolpajung Kecamatan Pamekasan Kabupaten Pamekasan. Dimana dalam RW 06 terdiri dari 3 RT masing-masing terdiri dari RT 01 302 orang RT 02 138 orang dan RT 03 214 orang. Kemudian dengan menggunakan rumus Infinite Population dari buku Business Statistics Basic Concept and Metodology karangan Daniel Terrel diperoleh jumlah sampel sebanyak 73 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Multy Stage Sampling yang terdiri dari beberapa tahapan pertama penentuan area atau wilayah yang akan dijadikan obyek penelitian kedua penentuan proporsi populasi yang akan dijadikan sampel ketiga pencarian dan penentuan sampel yang sesuai dengan kriteria yang diperlukan dalam penelitian dan terakhir penyebaran kuesioner kepada responden dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dalam penelitian ini bersifat kuantitatif serta berjenis data ordinal yang mendekati ciri-ciri interval sehingga bisa disebut sebagai data interval. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Pengambilan data primer dalam penelitian ini menggunakan instrumen penelitian berupa angket atau kuesioner yang sebelumnya telah diuji melalui uji validitas dan uji reliabilitas yang telah diujikan kepada 30 responden di luar sampel yang akan diambil. Instrumen penelitian tersebut menggunakan Skala Likert 5 opsi skala pengukuran untuk iklan dan keputusan pembelian meliputi sangat setuju (5) setuju (4) ragu-ragu (3) tidak setuju (2) dan sangat tidak setuju (1). Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh melalui teknik dokumentasi. Tujuan penelitian ini diwujudkan dengan menggunakan analisis statistik deskriptif guna mengetahui gambaran masing-masing sub variabel iklan yang terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan serta variabel keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Untuk menguji kelayakan model regresi dilakukan uji asumsi klasik. Hasil dari penelitian ini adalah (1) 45 responden (61 64%) setuju terhadap isi pesan iklan sabun Dove di televisi isi pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di RW 06 Kelurahan Kolpajung Kabupaten Pamekasan dengan nilai b1 0 516 dan signifikansi t 0 001 (2) 49 responden (67 12%) setuju terhadap struktur pesan iklan sabun Dove di televisi struktur pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di RW 06 Kelurahan Kolpajung Kabupaten Pamekasan dengan nilai b2 0 250 dan signifikansi t 0 049 (3) 48 responden (65 75%) setuju terhadap format pesan iklan sabun Dove di televisi format pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di RW 06 Kelurahan Kolpajung Kabupaten Pamekasan dengan nilai b3 0 278 dan signifikansi t 0 012 (4) 46 responden (63 01%) setuju terhadap sumber pesan iklan sabun Dove di televisi sumber pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di RW 06 Kelurahan Kolpajung Kabupaten Pamekasan dengan nilai b4 0 527 dan signifikansi t 0 001 (5) secara simultan variabel iklan terdiri dari isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di RW 06 Kelurahan Kolpajung Kabupaten Pamekasan dengan nilai Fhitung 20 355 dengan tingkat signifikansi F 0 000 dan nilai Adjusted R Square 0 518 artinya keputusan pembelian 51 8% dipengaruhi oleh variabel iklan dan sisanya sebesar 48 2% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Dari keempat variabel tersebut isi pesan merupakan variabel yang dominan berpengaruh dengan SE 15 21%. Kesimpulan dari penelitian ini adalah ada pengaruh antara iklan sabun Dove di televisi terhadap keputusan pembelian konsumen di RW 06 Kelurahan Kolpajung Kabupaten Pamekasan baik secara parsial maupun simultan. Variabel yang berpengaruh dominan adalah isi pesan. Sehingga berdasarkan hasil tersebut saran peneliti adalah (1) agar pihak PT Unilever dan para pembuat iklan (biro iklan) lebih memperhatikan faktor isi pesan yang berpengaruh dominan dalam merancang iklan sabun Dove (2) selalu meningkatkan kualitas iklan tersebut sesuai dengan perkembangan masyarakat dan teknik pembuatannya mengikuti perkembangan teknologi yang ada sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (3) selain itu agar pihak PT Unilever dan biro iklan supaya lebih memperhatikan sumber pesan iklan sebaiknya menampilkan model yang sudah dikenal agar masyarakat lebih tertarik dan mudah mengingat iklan sabun Dove.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 09 Jun 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30086 |
Actions (login required)
 |
View Item |