Adi Ardiansyah (2009) Pengaruh tayangan iklan motor Yamaha di televisi terhadap keputusan pembelian (studi pada dealer sentral Yamaha Malang) / Adi Ardiansyah. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Globalisasi sekarang ini menuntut setiap individu maupun kelompok baik perusahaan maupun lembaga lainnya untuk berfikir yang maju sehingga persaingan antar perusahaan pun semakin ketat. Adanya persaingan antar perusahaan tersebut mengakibatkan perubahan perilaku dan sikap konsumen terhadap suatu produk cenderung semakin kritis yang mengakibatkan proses keputusan pembelian produk oleh konsumen menjadi suatu hal yang kompleks. Oleh karena itu untuk dapat memenangkan persaingan suatu perusahaan harus mampu menciptakan produk yang lebih unggul dari pesaing dan dapat menentukan strategi yang tepat dengan menciptakan daya saing yang tinggi. Maka oleh itu perusahaan di dalam upaya mencapai keberhasilan di dalam menghadapi persaingan dan pemasaran produk mereka berusaha memperoleh keunggulan kompetitif dengan mengelolah arus informasi. Salah satu alat untuk mengkomunikasikan produk kepada konsumen yaitu dengan melalui media iklan diantaranya adalah media televisi. Saat ini konsumen dihadapkan pada banyak pilihan produk atau jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Tindakan dalam pemilihan dan pembelian suatu produk tersebut tidak hanya didasarkan untuk memenuhi kebutuhannya akan tetapi juga dipengaruhi oleh banyak faktor lain yang mendorong konsumen untuk mengambil keputusan membeli. Setiap konsumen mempunyai pertimbangan yang berbeda-beda dan tidak jarang konsumen memutuskan membeli produk tertentu karena terpengaruh oleh tayangan iklan di televisi. Dalam penelitian ini mengkaji pengaruh variabel bebas (X) Tayangan Iklan Motor Yamaha di Televisi dengan sub variabel (X1) Isi pesan (X2) Struktur pesan (X3) Format pesan (X4) Sumber Pesan terhadap variabel terikat (Y) Keputusan pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen dealer Sentral Yamaha Malang pada tahub 2006. Sampel dalam penelitian ini adalah 91 orang dan pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Random Sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Ada pengaruh yang signifikan antara isi pesan dalam iklan motor Yamaha di televisi terhadap keputusan pembelian pada dealer Sentral Yamaha Malang. (2) Ada pengaruh yang signifikan antara struktur pesan dalam iklan motor Yamaha di televisi terhadap keputusan pembelian pada dealer Sentral Yamaha Malang. (3) Ada pengaruh yang signifikan antara format pesan dalam iklan motor Yamaha di televisi terhadap keputusan pembelian pada dealer Sentral Yamaha Malang. (4)Ada pengaruh yang signifikan antara sumber pesan dalam iklan motor Yamaha di televisi terhadap keputusan pembelian pada dealer Sentral Yamaha Malang. (5) Ada pengaruh yang signifikan antara isi pesan struktur pesan format pesan dan sumber pesan secara bersama-sama dalam iklan motor Yamaha di televisi terhadap keputusan pembelian pada dealer Sentral Yamaha Malang. (6) Variabel isi pesan merupakan variabel yang dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada dealer Sentral Yamaha Malang jika dibandingkan dengan variabel-variabel bebas lainnya. Saran yang dapat dikemukakan berkaitan dengan temuan yang diperoleh dalam penelitian ini adalah (1) Bagi Perusahaan sebaiknya para pemasang iklan lebih memperhatikan isi pesan dalam iklan di televisi. Hal tersebut didasarkan atas hasil penelitian yang menyebutkan bahwa isi pesan merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian isi pesan harus dibuat secara kreatif dan informatif agar dapat menarik perhatian . Salah satu yang dapat dilakukan adalah dengan isi pesan yang menginformasikan kualitas produk yang sebenarnya informasi tentang kualitas tersebut akan dijadikan referensi bagi konsumen untuk menggunakan merk motor terbaik. (2) Bagi Produsen iklan di televisi adalah salah satu faktor dari sekian banyak faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih produk. Dalam menggunakan media iklan di televisi produsen harus mempertimbangkan berbagai hal antara lain biaya yang mahal durasi waktu yang pendek stasiun TV yang akan digunakan dan lain-lain. (3) Bagi Peneliti untuk penelitian selanjutnya lebih baik jika melibatkan konsumen yang lebih luas lingkupnya mengingat pada saat ini hampir semua masyarakat dapat melihat iklan di televisi.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 16 Jun 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30068 |
Actions (login required)
 |
View Item |