Leli Mustikawati (2009) Pengaruh medi aperiklanan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian : studi kasus produk handphone merek Nokia pada mahasiswa Universitas Negeri Malang / oleh Leli Mustikawati. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Penelitian ini dilakukan terhadap media periklanan yang merupakan salah satu dari bauran promosi yang paling berpengaruh dalam proses pengambilan keputusan pembelian yang bertujuan memberikan informasi tentang produk yang diiklankan. Semakin banyak media periklanan dipilih maka semakin besar pula pengaruh bagi proses keputusan pembelian konsumen. Namun perusahaan harus pandai memilih media periklanan yang sesuai untuk menginformasikan produknya agar media periklanan yang dipilih benar- benar efektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media periklanan yang meliputi televisi radio surat kabar majalah papan reklame dan pengaruh media televisi radio surat kabar majalah papan reklame secara parsial dan simultan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian handphone Nokia pada Mahasiswa Universitas Negeri Malang. Rancangan penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pengguna handphone Nokia di Universitas Negeri Malang dengan jumlah sampel 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan survey dan kuesioner tertutup. Teknik pengambilan dengan proporsional sampling dan accidental sampling. Analisis data penelitian menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F dengan bantuan komputer melalui program SPSS seri 13.00 for Windows. Hasil penelitia ini menunjukkan bahwa media periklanan yang digunakan perusahaan atau counter handphone untuk produk handphone Nokia berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian. Hasil analisis regresi dan uji hipotesis menunjukkan secara parsial dan simultan ada pengaruh positif yang signifikan antara media periklanan tevisi media periklanan radio media periklanan surat kabar dan media periklanan majalah. Untuk media perilanan papan reklame tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Hal ini terbukti dari nilai media periklanan televisi sebesar 61538 1 0 170 media periklana radio sebesar 61538 2 0 275 media periklanan surat kabar sebesar 61538 3 0 961 media periklanan majalah sebesar 61538 4 0 106 dan media periklanan papan rekalme sebesar 61538 5 0 017. secara simultan antara media periklanan televisi radio surat kabar media dan reklame terhadap proses pengambilan keputusan pembelaian handphone Nokia pada Mahasiswa Universitas Negeri Malang sebesar F hitung 70 391 dengan signifikansi F 0 000 dan nilai R2 sebesar 77 8% media periklanan mempengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian dan 22 2% dipengaruhi faktor lain diluar penelitian Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan anatar media periklanan yang meliputi televisi radio surat kabar majalah papan reklame dengan proses keputusan pembelian handphone Nokia pada mahasiswa universitas Negeri Malang. Saran yang dapat diberikan penulis kepada pihak perusahaan atau counter handphone adalah (1) perlu adanya perencanaan-perencanaan yang strategis dibidang Media periklanan papan reklame agar media papan rekalme dapat berperan untuk menarik lebih banyak konsumen sehingga dapat menaikkan income perusahaan. (2) Untuk di era globalisasi yang semakin kompetitif dan transparan antar perusahaan jasa telekomunikasi maka produk handphone Nokia harus meningkatkan kinerjanya agar tidak kehilangan konsumennya sehingga dapat lebih meningkatkan income perusahaan yaitu dengan cara melakukan riset dan pengembangan produk/ inovatif. (3) Agar penelitian ini dapat berguna bagi semua pihak maka objek penelitian ini harus diperluas tidak terpusat pada suatu tempat saja melainkan harus diperluas.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 22 Jun 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/30038 |
Actions (login required)
 |
View Item |