Dhani Darmawan (2009) Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Telkom Flexi Trendy di Kota Malang / oleh Dhani Darmawan. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Seiring dengan berkembangnya kegiatan pemasaran dunia modern persaingan dunia bisnis semakin meningkat. Kondisi ini menuntut para pemasar untuk berfikir lebih keras untuk mempertahankan produknya dipasar. Berpijak pada kondisi seperti ini para pemasar menggunakan berbagai strategi marketing mix. Salah satunya adalah dengan bauran promosi untuk memberikan informasi pada konsumen mengenai keberadaan produknya dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Demikian pula dengan PT. Telkom Kandatel Malang menggunakan bauran promosi yang meliputi personal selling periklanan promosi penjualan public relation direct marketing dalam mempromosikan Telkom Flexi Trendy. Penelitian ini dilakuka untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Telkom Flexi Trendy di Malang selam tahun 2006. Pendekatan yang diguanak dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif korelasional dengan rancangan tersebut akan dapat diketahui apakah ada pengaruh antara bauran promosi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu variabel bebas bauran promosi (personal selling periklanan promosi penjualan public relation direct marketing) secara berturut-turut disebut sebagai X1 X2 X3 X4 dan X5. Sedangkan variable terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen yang disebut sebagai Y. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli/menggunakan Flexi Trendy di Malang. Teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling dengan jumlah responden 72 orang. Instrumen yang digunakan adalah angket tertutup atau kuisioner. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Ada pengruh yang signifikan antara personal selling dengan keputusan pembelian konsumen nilai ini ditunjukkan dengan nilai B1 0 063 nilai beta 0 133 niali t 2 167 dengan tingkat sinifikansi 0 034. (2) Ada pengruh yang signifikan antara periklanan dengan keputusan pembelian konsumen nilai ini ditunjukkan dengan nilai B2 0 269 nilai beta 0 274 niali t 3 315 dengan tingkat sinifikansi 0 000. (3) Ada pengruh yang signifikan antara peromosi penjualan dengan keputusan pembelian konsumen nilai ini ditunjukkan dengan nilai B3 0 207 nilai beta 0 415 niali t 3 959 dengan tingkat sinifikansi 0 001. (4) Ada pengruh yang signifikan antara public relation dengan keputusan pembelian konsumen nilai ini ditunjukkan dengan nilai B4 0 199 nilai beta 0 119 niali t 2 056 dengan tingkat sinifikansi 0 044. (5) Ada pengruh yang signifikan antara direct marketing dengan keputusan pembelian konsumen nilai ini ditunjukkan dengan nilai B5 0 054 nilai beta 0 111 niali t 2 220 dengan tingkat sinifikansi 0 030. (6) Ada pengaruh (personal selling periklanan promosi penjualan public relation direct marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumenyang ditunjukkan dengan nilai B1 0 063 B2 0 269 B3 0 207 B4 0 199 dan B5 0 054 dengan nilai F 232 640 dengan tingkat signifikansinya 0 000. (7) periklanan adalah variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen yang ditunjukkan dengan betax3 0 415. Berdasarkan penelitian ini maka saran yang dapat diberikan adalah (1) Sebaiknya PT. Telkom Malang lebih meningkatkan promosinya atas produk Flexi Tendy (2) Personal selling dan direct marketing untuk lebih ditingkatkan mengingat sumbangan yang diberikan kecil terhadap keputusan pembelian (3) Periklanan hendaknya dipertahankan sebaba memiliki sumbangan terbesar (4) lebih meningkatkan pelayanan yang dibekikan disebabkan hasil kuisioner yang banyak mengeluh mengenai jaringan (5) UNM dapat menggunakan bauran promosi dalam memberikan informasi terhadap calon-calon mahasiswa baru (6) bagi penulis penelitian ini diharapkan dapat sebagai pengetahuan mengenai dunia pemasaran yang sesungguhnya.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 16 Jan 2009 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2009 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/29987 |
Actions (login required)
 |
View Item |