Sugiarto, Norman Sandi Sugiarto (2023) Analisis customer response index terhadap iklan media sosial genderless beauty somethinc / Norman Sandi Sugiarto. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Platform media sosial memberikan dampak yang besar pada periklanan. Industri kecantikan juga melakukan periklanan dengan mengikuti tren di masyarakat. Somethinc merupakan kosmetik merek lokal yang mengusung iklan dengan konsep genderless beauty dalam iklan media sosialnya. Untuk mengetahui keefektifan penyampaian pesan pada iklan Somethinc maka perlu diukur tingkat keefektifan iklannya. Pengukuran dalam penelitian ini menggunakan Customer Response Index. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Customer Response Index iklan media sosial genderless beauty yang dilakukan oleh skincare lokal merek Somethinc pada kalangan Gen Z. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling kuota dengan jumlah 278 responden. Sumber data yang dihasilkan dalam penelitian ini merupakan data primer yang didapatkan dari penyebaran kuesioner melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif deskriptif dengan perhitungan Customer Response Index yang terdiri atas 5 kategori yaitu awareness comprehend interest intentions dan action. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan media sosial genderless beauty Somethinc adalah cukup efektif berdasarkan nilai rentang skala efektivitas yaitu diperoleh sebesar 35 3%.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Sastra (FS) > Departemen Seni dan Desain (SED) > S1 Desain Komunikasi Visual |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 06 Jan 2023 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2023 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/272969 |
Actions (login required)
 |
View Item |