Safitri, Eryka Rizkyta (2022) Pengaruh brand personality dan store atmosphere terhadap impulse buying melalui positive emotion (studi pada pelanggan h&m Balikpapan) / Eryka Rizkyta Safitri. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
. Dalam industri ritel mode penting untuk mengetahui strategi yang dapat meningkatkan impulse buying akibat brand personality dan store atmosphere yang di mediasi oleh positive emotion. Dalam penelitian ini membutuhkan 230 responden pelanggan offline store pada brand internasional ternama di Kota Balikpapan yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Untuk menganalisa penelitian tersebut memakai metode deskriptif dan PLS. Sehingga diperoleh hubungan positif signifikan brand personality dengan positive emotion hubungan positif signifikan store atmosphere dengan positive emotion hubungan positive emotion yang berpengaruh positif dan signifikan dengan impulse buying brand personality berpengaruh positif dan signifikan dengan impulse buying tidak terdapat pengaruh pada hubungan store atmosphere dengan impulse buying positive emotion tidak memediasi hubungan brand personality dengan impulse buying dan positive emotion memediasi store atmosphere dengan impulse buying.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 15 Jun 2022 04:29 |
| Last Modified: | 05 Apr 2023 04:32 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/262240 |
Actions (login required)
 |
View Item |