Novrianto, Rizky Dwi (2024) Analisis pengaruh digital marketing strategy terhadap repurchase intention dengan competitive advantage dan perceived brand interactivity sebagai variabel mediasi di kedai Oki-I Okonomiyaki Kota Malang / Rizky Dwi Novrianto</p>. Masters thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh Digital Marketing Strategy terhadap Repurchase Intention dengan Competitive Advantage dan Perceived Brand Interactivity sebagai variabel moderasi di Kedai Oki-I Okonomiyaki Kota Malang. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif eksplanatori dengan analisis jalur dan uji hipotesis. Populasi penelitian adalah 700 pengunjung dengan sampel 255 responden yang diambil secara proporsional random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan Digital Marketing Strategy berpengaruh positif signifikan terhadap Repurchase Intention Competitive Advantage dan Perceived Brand Interactivity. Competitive Advantage dan Perceived Brand Interactivity juga berpengaruh positif signifikan terhadap Repurchase Intention serta memoderasi pengaruh Digital Marketing Strategy terhadap Repurchase Intention.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S2 Manajemen |
| Depositing User: | library UM |
| Date Deposited: | 02 Jul 2024 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2024 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/390648 |
Actions (login required)
 |
View Item |