Cahyani, Meilina Dwi (2022) Pengaruh hedonic motivation dan utilitarian motivation terhadap purchase intention melalui consumer engagement pada fitur shop aplikasi instagram ( studi pada penggunaan aplikasi instagram di Kota Pamekasan ) / Meilina Dwi Cahyani. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi hedonis dan motivasi utilitarian terhadap niat beli dengan mediasi keterlibatan konsumen. Sebuah model konseptual dengan tujuh hipotesis yang dikembangkan dan diuji dengan analisis partial least square (PLS) menggunakan WarpPLS 7.0 berdasarkan 203 kuesioner yang valid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi hedonis dan motivasi utilitarian berpengaruh positif terhadap niat beli. Hasilnya mengungkapkan bahwa motivasi hedonis dan motivasi utilitarian yang diberikan Instagram baik di benak pengguna dan menyatakan bahwa mereka membuka aplikasi Instagram untuk menghilangkan stress dan mencari/mendapatkan suatu produk kualitas yang sama dan biaya yang lebih rendah melalui aplikasi Instagram. Selain itu keterlibatan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Pengguna atau konsumen menyukai model/desain produk yang ada di Instagram sebelum melakukan pembelian dan mereka menyukai aplikasi Instagram. Akhirnya dua motivasi (motivasi hedonis dan motivasi utilitarian) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli yang dimediasi oleh keterlibatan konsumen.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Users 2 not found. |
| Date Deposited: | 13 Jun 2022 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2022 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/264270 |
Actions (login required)
 |
View Item |