Maeyescha, Dhera (2022) Pengaruh variety seeking terhadap brand switching produk skincare korea selatan ke produk skincare lokal melalui ewom / Dhera Maeyescha. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh pencarian variasi terhadap brand switching skincare korea selatan ke skincare lokal melalui electronic word of mouth. Populasi dalam studi ini melibatkan pengguna skincare lokal dan mengaplikasikan teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling dengan cara penyebaran kuesioner dibantu dengan Google Form dengan total 150 responden. Metode analisis yang diaplikasikan dalam penelitian ini adalah analisis jalur atau path analysis dengan alat bantu program SmartPLS versi 3. Hasil dari studi menyatakan bahwa variety seeking berpengaruh positif terhadap brand switching variety seeking berpengaruh positif terhadap electronic word of mouth electronic word of mouth memiliki pengaruh positif terhadap brand switching dan membuktikan bahwa variety seeking memiliki pengaruh positif terhadap brand switching melalui electronic word of mouth.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | ?? ?? |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Users 2 not found. |
| Date Deposited: | 20 Sep 2022 04:29 |
| Last Modified: | 09 Sep 2022 03:00 |
| URI: | http://repository.um.ac.id/id/eprint/264145 |
Actions (login required)
 |
View Item |