Pengaruh social comparison, dan materialism terhadap brand addiction serta hubungannya dengan word-of-mouth / Firsty Larastiyana Susanto - Repositori Universitas Negeri Malang

Pengaruh social comparison, dan materialism terhadap brand addiction serta hubungannya dengan word-of-mouth / Firsty Larastiyana Susanto

Susanto, Firsty Larastiyana Susanto (2022) Pengaruh social comparison, dan materialism terhadap brand addiction serta hubungannya dengan word-of-mouth / Firsty Larastiyana Susanto. Diploma thesis, Universitas Negeri Malang.

Full text not available from this repository.

Abstract

Melakukan perbandingan diri dengan sosial dan nilai materialism dalam beberapa kasus kemungkinan besar dapat meningkatkan perilaku adiktif seseorang terhadap produk merek favorit yang mereka kumpulkan atau miliki. Penelitian survei dilakukan pada 519 penggemar NCT di Indonesia yang mengikuti akun resmi milik NCT serta melakukan pembelian merchandise minimal sekali dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh antara social comparison materialism brand addiction serta hubungannya dengan word-of-mouth di kalangan penggemar NCT. Hasil analisis partial least squares (PLS) menunjukkan bahwa social comparison berpengaruh positif dan signifikan terhadap materialism. Materialism berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand addiction. Namun social comparison berpengaruh positif tetapi tidak secara signifikan terhadap brand addiction. Selanjutnya brand addiction berpengaruh positif dan signifikan terhadap word-of-mouth. Materialism secara tidak langsung secara signifikan memediasi sekaligus meningkatkan tingkat adiktif pada penggemar yang dipengaruhi oleh social comparison.

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: ?? ??
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Departemen Manajemen (MNJ) > S1 Manajemen
Depositing User: Users 2 not found.
Date Deposited: 30 Mar 2022 04:29
Last Modified: 09 Sep 2022 03:00
URI: http://repository.um.ac.id/id/eprint/202125

Actions (login required)

View Item View Item